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FiZ Leipzig – Familie im Zentrum e.V.
Kunde: FiZ Leipzig – Familie im Zentrum e.V.
Branche: Gemeinnütziger Verein
Leistungen: Corporate Design // Logo Design // Print
FiZ Leipzig – Eine visuelle Identität, so lebendig wie das Familienleben
Seit 1990 setzt sich der gemeinnützige Verein für die Interessen von Familien in Leipzig ein. Mit der Umbenennung des bisherigen Mütterzentrum e. V. Leipzig in FiZ Leipzig – Familie im Zentrum e. V. im Februar 2026 sollte auch eine neue visuelle Identität entstehen.
Die Herausforderung bestand darin, ein Logo und Corporate Design zu entwickeln, das die vielfältigen Aufgaben und Werte des Vereins sichtbar macht und in dem sich sowohl die Mitarbeitenden als auch die Menschen, für die sich das FiZ engagiert, wiederfinden.
Bewährtes bewahren, Neues gestalten. Eine wichtige Grundlage für die Neugestaltung war der unverwechselbare Charakter des bisherigen Logos in seiner Kreisform. Es stand mit seiner unbeschwerten, handgemachten Anmutung für die Herzlichkeit und Menschlichkeit des Vereins. Diese besondere Qualität sollte nicht verloren gehen, sondern in eine zeitgemäße visuelle Identität übersetzt werden.
Entstanden ist eine lebendige, charakterstarke Marke, die bewusst auf makellose Perfektion verzichtet. Formen mit Ecken, Kanten, Beulen und Dellen verleihen dem Erscheinungsbild Persönlichkeit und Authentizität.
Denn das Familienleben verläuft selten geradlinig. Es ist vielfältig, manchmal turbulent, voller Bewegung und Veränderung. Genau das spiegelt das neue Corporate Design wider: nicht glattgebügelt, sondern menschlich, offen und mitten aus dem Leben.
Rebranding | Mütterzentrum > Familie im Zentrum
Standort Logos
Feedback von Laura Will | FiZ Leipzig
"Mit viel Leidenschaft, Geduld und einem feinen Gespür für unsere Vereinskultur entwickelte Alexander unser neues Corporate Design. Mit dem Ergebnis sind wir mehr als glücklich und bedanken uns von Herzen für die wunderbare Zusammenarbeit."
Ein Logo wird lebendig und alle finden ihren Platz
Ein feierliches Übergaberitual
Bei der feierlichen Umbenennung des Vereins wurde das neue Logo auf besondere Weise zum Leben erweckt. Die Mitarbeitenden stellten gemeinsam die Linien des Signets nach und machten damit die neue visuelle Identität auf eindrucksvolle Weise erlebbar.
Was als symbolisches Übergaberitual gedacht war, wurde zu einem berührenden Moment: All die unterschiedlichen Menschen fanden ihren Platz innerhalb der neuen Form.
Eine wunderbare Metapher für das, wofür FiZ Leipzig steht: ein geschützter und zugleich offener Raum, in dem Menschen in ihrer ganzen Vielfalt willkommen sind, zusammenkommen und Gemeinschaft gestalten.
So wurde aus einem Logo ein gelebtes Zeichen der Zusammengehörigkeit.
Ich sehe … Ein Logo, viele Perspektiven
Wie unterschiedlich Menschen ein und dieselbe Gestaltung wahrnehmen, zeigte eine besondere Mitmachaktion während der Feierlichkeiten. Die Mitarbeitenden waren eingeladen, auf kreisrunden Karten festzuhalten, was sie im neuen Logo erkennen.
Die Vielfalt der Antworten war ebenso überraschend wie faszinierend: Von schützenden Händen über offene Arme und Geborgenheit bis hin zu abstrakten Bildern und ganz persönlichen Assoziationen – jeder entdeckte etwas anderes.
Auch für mich als Gestalter war es ein besonderer Moment. Denn neben den bewusst entwickelten Symboliken wurden plötzlich ganz neue Sichtweisen sichtbar, die ich selbst zuvor nicht im Logo gesehen hatte.
Genau darin liegt für mich eine besondere Stärke dieses Zeichens: Es gibt nicht nur eine einzige Lesart vor, sondern lässt Raum für eigene Gedanken, Gefühle und Interpretationen.
Und so spiegelt sich auch in dieser Aktion wider, wofür das FiZ steht: Vielfalt, Offenheit und die Wertschätzung unterschiedlicher Perspektiven
